Unge i Norge er mer eksponert for reklame enn noen gang tidligere. Likevel er det langt fra gitt at synlighet faktisk betyr effekt. I Blink Panels nyeste innsiktsmåling ser vi et tydelig spenningsfelt mellom høy skjermtid, høy reklameeksponering – og lav selvopplevd påvirkning.
Resultatene overrasker.
Skjermtid er ikke lenger en variabel – det er et utgangspunkt
I undersøkelsen, gjennomført blant 640 unge, oppgir over tre av fire at de har fire timer eller mer skjermtid daglig. For mange er mobilen, sosiale medier og digitale flater ikke et tillegg til hverdagen – det er hverdagen.
Likevel er det ikke nødvendigvis der markedsføringen treffer best.
De fleste legger merke til reklame – men få føler seg påvirket
Et tydelig flertall av de unge svarer at de legger merke til reklame på sosiale medier. Samtidig oppgir kun en mindre andel at de faktisk lar seg påvirke av reklamen de ser.
Dette er et funn vi ofte møter i møter med kunder:
«Unge er reklameblinde».
Dataene våre viser noe mer interessant enn det.
De ser reklamen.
De registrerer den.
Men de stoler ikke automatisk på den.
Én plattform skiller seg tydelig ut
Når vi ser på hvor unge faktisk legger mest merke til reklame, er svaret entydig: TikTok. Plattformen skiller seg markant fra både Snapchat, Instagram, YouTube – og ikke minst tradisjonelle medier som TV og radio.
Samtidig peker åpne svar på at reklame i spill og podcaster blir stadig viktigere – ofte fordi den oppleves mer integrert og mindre påtrengende.
Det interessante spørsmålet er ikke hvor – men hvordan
Funnene i denne undersøkelsen utfordrer en vanlig antakelse i markedet:
At høy eksponering automatisk gir høy påvirkning.
For bedrifter og organisasjoner betyr dette at:
- kanalvalg alene ikke er nok
- format, kontekst og avsender betyr mer enn noen gang
- unge vurderer reklame kritisk – også når de ser den ofte
Dette er akkurat her mange kampanjer mister effekt.
Dette er bare toppen av isfjellet
Denne artikkelen gir et glimt inn i hvordan unge faktisk forholder seg til reklame i dag. I den fullstendige rapporten går vi dypere inn i:
- forskjeller mellom aldersgrupper
- sammenhenger mellom skjermtid og påvirkning
- hvilke typer reklame som faktisk skaper respons
- hvordan bedrifter kan bruke innsikt til å treffe bedre
For virksomheter som ønsker å forstå unge – ikke bare nå dem – er dette innsikt som utgjør en reell forskjell.
Vil du vite hvordan din målgruppe faktisk tenker, og ikke bare hvor du når dem?
Ta kontakt med oss i Blink Panel for en skreddersydd undersøkelse så din bedrfit kan ta strategiske valg basert på reel innsikt og ikke antakelser.
